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澳门真人棋牌上线·7年未换代,仅1款动力,但还能月销过万,这款SUV为什么这么神?

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澳门真人棋牌上线,去年奔驰好不容易重回全球豪华车销量冠军,但是在中国市场仍然被奥迪截了胡。而从今年前10个月奥迪的表现来看,中国豪华车市场的冠军仍将归属于它。最近几年我们一提到奥迪,总会说它产品太老了(当然,奥迪a4l除外),已经有点跟不上潮流。但是,它的销量却打了无数人的脸。

以奥迪q5为例,自2010年国产上市以来,它就没有换代,最多是小打小闹,但是它仍能取得月销过万的成绩,这不得不令人称奇。那么为什么7年未换代的奥迪q5,还能有这么强势的表现呢?

在小智看来,这要分前期和后期两个阶段来看。

前期没有对手

2009年奥迪q5在海外上市,随后2010年奥迪就将国产版的q5带到了中国。此时,q5面临着没有对手的情况,因此在当年便卖出了32483辆,比奇骏都要多。可以说,q5当时正赶上了suv的浪潮,再加上作为唯一一款国产的豪华中型suv存在以及本身奥迪品牌在中国市场的影响力,它一炮而红。

除了市场环境,在产品力方面,当年奥迪q5的搭载是第二代ea888发动机,外观设计也基本保持着现款大气的造型,此外,全系标配的四驱系统、全景天窗,都是中国消费者的最爱。所以,当年的奥迪q5具备了一款豪华中型suv该有的要素!能成功也就不难理解了。

而直到2012年,国产的奔驰glk才姗姗来迟,但是,奥迪q5已经凭借细分市场的冠军,建立起了强大的品牌效应,而奔驰glk当年硬派的造型风格,也的确没有奥迪q5吸引人。所以,卖不过q5也很正常。

此后,随着自主suv越来越多,suv销量前10名中已经没有了奥迪q5的位置,换句话说,自主suv兴起的浪潮一定程度上掩盖了奥迪q5的辉煌,但其实它仍然是这个级别的冠军。后起的例如沃尔沃xc60、凯迪拉克的srx都无法对其地位造成影响。

后期让利性价比突出

到了2015年,奔驰glk开始换代,并更名为glc,如果从造型、配置上看,glc的确给了奥迪q5很大的压力。但是,当奔驰还沉浸在新产品的喜悦当中,奥迪q5开始玩降价了,这一点是刚刚上市的奔驰glc万万无法跟它比的。品牌溢价能力相同的,奥迪q5的价格更低;而价格更低的,品牌方面又没有奥迪强势。所以,q5才能在产品末期维持月销过万的水平。

因此,从7年来奥迪q5的表现来看,这一代奥迪q5非常成功,即使明年全新一代奥迪q5加长而来,它也很难重现这一代q5的辉煌。为什么这么说?

首先,明年国产版的宝马x3也将来到中国市场,bba的中型suv将首次正面对决(因为之前的宝马x3一直都是进口车型)。除了一线豪华品牌,还有一大堆二线豪华品牌的产品,纷至沓来。但是整个suv的市场增速在放缓。对手多了,盘子就那么大,q5面临的压力很大。

其次,随着年轻人消费群体的崛起,奥迪这个品牌并不像当年那么有吸引力。相比较奔驰、宝马,奥迪能带给年轻人的个性太少了。

快速导入国产化抓住市场机遇,并凭借没有短板的产品力以及不错的品牌影响力,这是奥迪q5能够取得成功的最重要的原因。即使是后期的让利,也是因为前期的这些因素奠定了坚实的基础。

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